萨马兰奇清晰地认识到，如果没有经济的独立，奥运很可能沦为国际政治的博弈道具。萨马兰奇由此得出判断，“独立”是更为重要的教义，进而义无返顾地将现代市场经济理念引入古老的奥林匹克。

　　改变从1984年开始。尤伯罗斯公开宣布三条集资渠道：征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票。这三项内容都获得了萨马兰奇的积极支持，他甚至亲自上门推动了电视台和奥组委的协商。结果，当届奥运会赢利2.5亿美元。

　　很快，萨马兰奇又开创了一项奥林匹克合作计划，网罗了国际上几乎所有享有盛名的企业。就这样，国际奥委会实力空前壮大，各国奥委会得到了有力的经费支持。

　　经济报道的空间

　　以史为鉴，如果没有经济力量 ，奥运在政治与经济上都无法独立；但商业一旦过度地介入奥运，则也是一种灾难！早期，那些游离在奥运之外的无序商业活动非但没有带来稳定的利润，反而加深了当时国际奥委会对商业的排斥决心。到了1998年，也曾出现过盐湖城冬奥会的受贿丑闻，这不仅让体育蒙羞，更令商业自身受辱。

　　《21世纪经济报道》奥运专刊在创刊词中提出，“本报将首先以推动正确的奥运商业理念为已任，而后，才是努力呈现其中标榜样本的技术美感”。

　　奥运专刊把重心落在两个层面，一是宏观层面，所谓制度视角；另一是操作层面，所谓工具视角。