对于媒体而言，日益临近的北京奥运是绝好的报道资源；不同属性的媒体都能从中开掘出想要的题材。《21世纪经济报道》在北京奥运500天倒计时的当天，就推出了自己的奥运专刊。
　　奥运蛋糕如何切

　　《21世纪经济报道》之所以创立这一专刊，一是因为北京奥运是中国乃至世界瞩目的体育盛事，从一份经济类报纸的角度看，有无穷的报道空间。在这个国内外媒体的竞技场上，报纸如能有突出表现，将进一步巩固自己的位置，并进军国际舞台。

　　第二，在奥运的无限商机中，媒体本身就是一个受益行业。从2006年下半年开始，围绕奥运的企业品牌增量广告投放工作将全面展开，《21世纪经济报道》需要赢得相应的市场份额。

　　第三，奥运是个特殊舞台，是政治、商业、体育等各种要素汇聚的平台，是建立特殊资源的阵地，很多平时很难突破的各种资源有可能通过这个渠道得到突破，奥运版是一个有可能为报社其他部门提供额外资源的空间。

　　当然，我们很清楚将面临激烈的媒体竞争。在奥运这种以运动画面为主的赛事报道上，电视媒体具有先天优势；在奥运这种大型群众性互动盛会中，网络媒体具有后发优势。

　　应该承认，平面媒体在此次的竞争中起点不高，空间有限。但即便如此，平面媒体因为视角开阔、思想深入等特征，仍可采取内容上的差异化竞争。另外，平面广告由于可保存性强、针对性强的特性，仍有自己的空间—况且，奥运蛋糕很大，绝对量相当可观。

　　但平面媒体间的较量也已展开。目前即将出版和已经出奥运专版的平媒不胜枚举，从风格上可分为四类：

　　一、专业体育类媒体，主要针对体育明星及项目专业讨论，典型是《中国体育报》《足球》；

　　二、主流的党报，它们主要以普及奥运知识、宣传筹备进展为已任，如《人民日报》《北京日报》；

　　三、都市类媒体，内容与党报类似，但形式更活跃，比如《竞报》《上海青年报》；